Les reines et passionnées de beauté ont acquis, aujourd’hui, une puissance médiatique énorme. Grâce à leurs vidéos, elles ont conquis la toile et sont désormais présentes en librairie.
Sur internet, les vidéos publiées sur elles attirent le public. Constat fait : une fois en librairie, les jeunes se l'arrachent et les revendeurs anticipent un raz de marée pour ces livres. Conseils pratiques, biographies ou romans, ces ouvrages qui rennent différentes formes ont tous un point commun : la côte de popularité chez les jeunes. Le succès est indéniable pour ces passionnées, qui mettent volontiers leurs savoir-faire au profit des abonnés.
Marie Lopez, une YouTubeuse française, est l’une de ces stars d’internet qui rencontre un franc succès dans les librairies. Du haut de ses 19 ans, la jeune femme, suivie par 1,5 million d'internautes sur YouTube, s'est fait connaître pour ses astuces de maquillage et beauté. Elle vient d’écrire un ouvrage sur l'adolescence, le divorce des parents, le harcèlement scolaire, l'acné et les cheveux gras.
Ce relais médiatique s'avère très efficace pour les marques en termes de visibilité. Car les bloggeuses ont un atout dans leur trousse à maquillage : la passion. De toutes les communautés qui règnent sur la Toile, de nos jours, celle des bloggeuses et YouTubeuse beauté est sans doute la plus reconnue. Elle est établie dans le monde de l'hygiène-beauté.