Orange, qui était partenaire-titre des compétitions africaines depuis 2009, a cédé cette place à Total, pour n'être plus que "sponsor officiel".
Le géant pétrolier français est devenu en juillet dernier le sponsor principal des compétitions majeures du football africain (dix compétitions) pour les huit prochaines années. La CAN sera ainsi officiellement dénommée "Coupe d'Afrique des nations Total" et non plus "Coupe d'Afrique des nations Orange.
"Nous avons décidé d'allouer des moyens au football (ndlr: après avoir restreint ses investissements dans la formule 1) sur un continent qui est dans l'ADN de Total, explique Jacques-Emmanuel Saulnier, le directeur de la communication du groupe. Nous avions déjà été approchés par le passé. Il y a eu une concomitance de temps sur notre réflexion sur la F1 et l'opprtunité offerte par la CAF". Pour Antoine Glaser, auteur de l'ouvrage Arrogant comme un Français en Afrique, "ce nouveau partenariat est très important pour l'image pour Total, qui doit affronter une concurrence locale en plus des grands groupes internationaux. La compagnie a lancé beaucoup de projets autour du développement durable, mais ça existe moins les jeunes Africains que le football, qui est l'instrument numéro 1 du soft power".